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市场规模超千亿元 存量时代的直播还有哪些新风口

导语:2021年我国网络表演(直播)行业市场规模达1844.42亿元,截至2021年12月,网络表演(直播)行业主播账号累计近1.4亿个,一年内有过开播行为的活跃账号约1亿个。

  随着互联网与直播行业的发展,直播平台在几年的时间中遍地开花,越来越多的用户涌入这个新的消费风口成为主播或观众。8月10日,《中国网络表演(直播)行业发展报告(2021-2022)》(以下简称《报告》)发布,《报告》显示,2021年我国网络表演(直播)行业市场规模达1844.42亿元,截至2021年12月,网络表演(直播)行业主播账号累计近1.4亿个,一年内有过开播行为的活跃账号约1亿个。

  网络表演与直播正在从最初单纯的娱乐功能转变,催生出更多新业态,但日渐繁华的行业正渐渐显露出乱象与问题,亟待解决。行业虽然已进入存量时代,但随着直播经济的理念逐渐深入人心,仍大有可为。

主播账号累计近1.4亿个

  近年来,直播经济按下“加速键”,从娱乐聊天到带货健身,从百姓明星,到机构商家,不仅直播内容层出不穷,主播背景也趋向多元。《报告》数据显示,2021年我国网络表演(直播)行业市场规模达1844.42亿元,在市场主体方面,截至2021年末,具有网络表演(直播)经营资质的经营性互联网文化单位有7661家,其中2021年新增1641家。行业内共有11家网络表演(直播)上市主体,直播行业内中头部平台约20家,含抖音、快手、微信视频号、陌陌、YY等。

  2021年来,MCN 行业整体处于高速增长期,据《报告》数据,截至 2022 年 6 月,MCN 机构数量超 24000 家(以企业营业执照数量计算)。

  主播和用户方面,截至2021年12月,我国网络表演(直播)行业主播账号累计近1.4亿个。一年内有过开播行为的活跃账号约1亿个,2022年上半年,新增开播账号826万个。截至 2022年6月,曾在直播场景下有过任意付费(打赏和直播购物)的用户账号数量累计约为3.3亿个。

舞台很大 不能出格

  面对直播经济的快速发展,行业也渐渐显露出乱象与问题,正确引导和加强规范是当务之急,而行业监管亦能为良性发展施划好轨道。

  据北京商报记者不完全统计,2022年以来,多个有关部门已就直播行业问题发布多条相应措施。3月30日,国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局宣布联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》,着力构建跨部门协同监管长效机制,加强网络直播营利行为规范性引导,鼓励支持网络直播依法合规经营;5月7日,中央文明办、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家互联网信息办公室发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》,并对未成年人直播打赏、从事主播等领域做出进一步规范。

  今年4月以来,中央网信办会同相关部门开展为期三个月的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动,集中整治“色、丑、怪、假、俗、赌”等违法违规内容呈现乱象,从严整治功能失范、“网红乱象”、打赏失度、违规营利、恶意营销等突出问题。

专业化趋势渐明

  各行各业都在通过直播谋求新的生存环境。《报告》指出,直播行业作为数字经济共同体,在乡村振兴、产业融合、文旅开拓、公益普惠、促进就业等方面发挥作用。

  而链条上的各个主体,包括MCN机构、主播、用户等,其专业度也越来越高。一个明显的趋势是直播领域“知识付费”意识的觉醒,用户对文化消费的需求增加,专业内容的传播成本降低,而高质量的内容将引入更多理性参与的用户,推动整个行业更加的规范化。

  “直播行业正在由增量模式向存量时代发展,但直播经济理念已逐渐深入人心,行业风口并未消失,而是来到了精细化发展的下半场。”在投资分析师高嘉看来,直播正在助推文化产业和文化事业的有机融合,持续提升主播专业素质,推动直播内容优化,从而为行业打开更广阔的发展空间。

【责任编辑: 徐亚新 】

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