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8K顶梁柱,这次为何是LED大屏

导语:行业专家指出,“点亮百城千屏、炫彩超清视界”活动,将成为国内超高清产业发展阶段,真正从“技术引领为主”到“市场落地为核心”转变的重大里程碑和起点式事件。

  8K为代表的超高清技术究竟应该如何落地呢?最近,工业和信息化部、中央宣传部、交通运输部、文化和旅游部、国家广播电视总局、中央广播电视总台等六部门给出一个可行“答案”:超高清示范应用公共显示先行。

  该六部门联合发布通知,决定开展“百城千屏”超高清视频落地推广活动。活动时间为2021年10月—2023年6月。通知指出,鼓励在产业基础较好、有意向的城市,重要商圈、大型综合交通枢纽、网红地标、文化场馆等地改造或新设超高清大屏——这些典型场景意味着这一轮8K为代表的超高清“市场化”示范,LED显示大屏要“承担起中流砥柱”的作用。

  超高清时代,8K/4K普及难点到底在哪里

  进入21世纪以来,显示技术分辨率不断升级,先后出现了高清、全高清和超高清概念。这些不同概念的系统发展早期,所依赖的显示“产品”并不相同。

  例如,近20年前,高清和全高清的第一轮普及热潮,出现在“投影工程显示”上,特别是出现在“数字电影放映机”上。这一点很好理解:一方面,数字投影技术迅速突破了分辨率提升的瓶颈,实现了高清和全高清产品的规模化生产;另一方面,工程投影显示“不差钱”,同时以电影为代表的“大屏”应用,能够让高清和全高清分辨率系统和内容“真正迅速的产生经济效益”。

  但是,在进一步的4K分辨率的显示硬件普及上,TV产品却走在了最前列。其理由也非常简单,随着液晶显示技术的发展和高度成熟,大尺寸为代表的液晶电视面板上2K和4K的成本差异几乎只有几个百分点,占彩电整机成本的比例甚至不足2%。这样的成本优势,即便在“非常缺乏4K数字电视内容和4K数字电视频道”的背景下,4K在彩电领域也能“全速普及”。

  而目前,显示技术已经发展到8K时代。8K显示为代表的新标准时代“从技术走向”市场,成为了一个行业性的问题:

  相对4K在液晶上的“成本变化不大”,目前主流消费尺寸55-86英寸电视机实现8K化,成本有明显上升。(实际上,彩电实现4K化的前提不仅仅是技术进步,也包括尺寸变大——65英寸4K电视的像素精细度比32英寸2K产品还要小。)业内认为,如果没有明确的大量内容支持、没有明确的商业价值支撑,在彩电应用尺寸依然限制在目前水平的前提下,哪怕4K显示设备普及的急先锋——液晶彩电,也担当不起8K显示设备普及的重任。

  同时,高清和全高清时代的领头羊:数字电影市场,似乎对8K也并不感冒——原因很简单,投影机技术在工程显示需求的高亮度8K产品上依然面临不小的瓶颈。不仅是成本性的瓶颈,也包括实打实的技术性瓶颈。

  另一方面,8K/4K超高清的应用还面临一个“视觉极限”问题:即55英寸的电视机,8K和4K的画质差距似乎是大多数消费者眼睛观察极限水平上的。即,彩电、PC、手机等屏幕尺寸和观看距离的设备,4K/8K化的硬件和内容实际使用价值非常有限。

  所以,今天8K为代表的、包括4K在内的超高清技术的普及和发展过程中的困难,不仅包括“显示硬件”、“显示内容”两大方面,也包括“商业价值”这一更重大的内涵。

  克服超高清三大困难,路径渐渐清晰

  超高清产业的发展,包括显示硬件、内容、商业模式等重要层面,以及千兆光纤和5G为基础的传输系统。这些组成部分不是“孤立的个体”,而是一个整体。即超高清的发展,必须找到一个同时“解决了”以上多个主要部分的“问题”的场景,才能真正落地。

  例如,彩电领域4K电视普及度已经达到每年彩电销量的8成。但是,彩电市场4K内容和频道却聊胜于无。原因就在于“内容成本在居家场景下难以回收”。尤其是近10年来彩电开机率不断下降、彩电应用价值持续降低背景下,彩电这个应用场景在内容制作、播出端大规模投资新一代标准的“商业价值和动力”显然不足。

  在比如,在数字电影市场,那种典型的大屏幕看炫酷效果为主的消费场景下,消费者对更高质量内容的需求是明确的、同时数字电影制作技术也足以保证4K和8K的内容制作。但是,电影放映现在依然是2K和4K的市场,8K应用非常少:因为,数字电影放映机的8K技术没有很好的突破。

  关键产业环节,卡住一个点就是整条链都玩不转!”行业专家指出,构建超高清产业链,现阶段的核心任务是“补充短板”。尤其是补充商业模式、商业场景上的短板——这就是“百城千屏”超高清视频落地推广活动的意义。

  从设备角度讲“公共显示”场景,主要采用LED大屏技术。近10年来LED大屏技术不断进步,显示效果、节能水平、成本,特别是像素间距指标实现了“全维度的历史性突破”。甚至,行业认为,LED大屏是未来数字电影放映实现8K化,目前“最优”的选择之一。包括P1.0间距以下的超微间距LED大屏产品,足以支撑从150英寸到无限大屏幕的8K显示应用。

  从商业价值角度看,“公共显示”场景比较特殊:一方面,这是超大屏幕观看场景,其要想获得比较清晰的细腻画质,必然需求更高分辨率的内容和显示设备。比如在地标性广告大屏上,传统设备和内容多少都有“画面像素马赛克化”的问题。如果采用了超高清解决方案,其显示效果会显著提升。

  另一方面,公共显示场景中,内容的“高品质价值”很独特。上文提到的“地标大屏广告营销”当然是“画质越好价值越高”;同时,博物馆、城市广场等公共空间“公益性显示内容”、“文化性显示内容”也会要求“更高的画质质量”。比如,举办一期数字化的文物展演——类似于“数字敦煌” “数字故宫”等,当然是超高清才能真正实现其“文化和文物的数字载体价值”。

  同时,从商业模式角度看“公共显示”场景属于“人流性”场景。这个场景在内容端,不像电视频道,需要高频度的内容创新和更迭;其应用方式,充分结合流动观看的特点,可以极大幅度的控制“商业实现过程中、内容制作与更新的强度”,进而实现在内容支撑上的“低成本”。

  综上所述,LED大屏显示的技术优势、公共空间显示应用商业价值和模式特点,共同决定了这一市场将是“8K/4K等超高清”产业链,最具有示范价值的应用场景,更是能够用市场化方式培育超高清产业链种子选手的一片沃土。

  “超高清产业链处于襁褓阶段,现在需要更多的是呵护和引导”,行业专家指出,“点亮百城千屏、炫彩超清视界”活动,将成为国内超高清产业发展阶段,真正从“技术引领为主”到“市场落地为核心”转变的重大里程碑和起点式事件。这一活动的推广过程中,也必然形成对LED显示技术的极大市场引领和支撑效果,并最终形成一个囊括超高清设备、内容和服务生态链的“本土创新产业新高地”。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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