（作者：钟茜）

　　又到了网络视听平台交成绩单的时间。近期，上市公司陆续公布2022年二季度或上半年财报。经历降本增效等一系列自我改革，视频网站营收、利润情况如何？爱奇艺两个季度连续盈利，芒果超媒的综艺招商成绩依旧亮眼。母公司业务较广的优酷和腾讯视频在财报中被提及不多，内容主要集中在用户情况上，其中腾讯视频付费会员数量已连续两个季度同比下降。财报显示，受新冠肺炎疫情等因素影响，上述平台都出现不同程度的营收下降。不过各平台均保持乐观，认为疫情的负面影响正在逐渐消退，平台营收状况向好。

　　相比长视频平台广告收入下滑的压力，短视频平台快手，二季度广告收入稳定增长，营收同比增长，实现了国内业务单季盈利。B站二季度月均活跃用户数破3亿，但基于内容成本的巨额投入，净亏损20.10亿元。

　　继今年一季度首次盈利后，爱奇艺再一次实现单季盈利，降本增效成果已现。日前，爱奇艺发布第二季度财报。财报数据显示，第二季度爱奇艺实现营收66.57亿元，同比下滑12.51％；营业成本52亿元，同比下降24%，其中内容成本39亿元，同比下降24%；净利润亏损2.14亿元，亏损同比收窄84.68％；若不按美国通用会计准则（Non-GAAP）则净利润为7825万元，上年同期调后净亏损11亿元，同比扭亏。

　　从业务板块上看，占比5成以上的会员营收保持增长，二季度会员服务营收43亿元，同比增长7%。财报显示，二季度日均订阅会员总数为 9830 万，相对于 2021 年同期下降 90 万，相比2022年第一季度的 1.014 亿也有所下滑。但二季度爱奇艺月平均会员收入增长至14.53元，同比增长8%。其他业务板块中，网络广告收入12亿元，同比下降35%，内容发行收入4.793亿元，同比下降30%。财报显示，这主要是由于宏观经济环境充满挑战、疫情再度抬头，导致推出的综艺节目数量减少。

　　爱奇艺创始人、CEO龚宇在财报电话会上表示，对于三季度非常有信心，“爱奇艺在三季度与抖音集团、太盟投资集团（PAG）等重要伙伴达成合作，同时凭借一系列爆款内容的强劲势头，我们有信心未来持续实现利润增长。”“爱奇艺第二季度的表现，说明爱奇艺这艘大船已经完成了优化升级，成功驶离了暴风眼。从第三季度起，爱奇艺将驶入‘冷静增长’新航道。”他解释，“冷静增长”不再以现金流大量消耗为代价，将资源更多投入到公司的主营业务和有更高确定性的项目中；寻求收入与利润双增长，利润增速高于收入增速，同时运营费用将保持稳定，紧凑组织结构配置下，运营效率更高；将所有财务回报都建立在给用户和客户创造更大价值基础之上。龚宇认为，“冷静增长”策略将帮助爱奇艺进一步提升业务健康度，驱动未来利润和收入双增长。

　　根据阿里财报显示，2022年二季度，优酷所属的数字媒体及娱乐板块收入为 7.23 亿元，同比下降10%，但连续五个季度亏损同比收窄，日均付费用户规模同比增长15%。财报提及，付费会员的增长，除了依靠优质内容，另一个重要因素是淘宝88VIP会员的推动。这也凸显了当前独立运营的长视频产品生存环境极具挑战，需要依靠更强大的生态集团才能够进一步发展。

　　当前，阿里巴巴的数字娱乐和媒体业务包括了优酷、夸克、阿里影业等内容和发行平台，以及阿里集团的网络游戏业务。作品层面，今年4月至6月优酷推出了《与君初相识》《重生之门》《请叫我总监》《我叫赵甲第》《良辰好景知己何》《传家》等不同题材剧集。其中，《幸福到万家》是优酷热度值最快破万的剧集，成为优酷暑期档的优势剧目。此外，优酷品牌综艺IP《这！就是街舞5》已经上线，IP长尾效应仍在延续。

　　腾讯控股2022年第二季度财报显示，该公司第二季度营收 1340 亿元，同比下滑 3%；净利润 186 亿元，同比下滑56%，非国际财务报告准则下，净利润 281 亿元，同比下滑17%。数字内容方面，腾讯的收费增值服务付费会员数同比增长2%至2.35亿。其中，腾讯视频付费会员数1.22亿，同比下降2.4%，环比下降1.6%。不过，腾讯视频依然是会员数最多的长视频平台。

　　腾讯在财报中提到，腾讯自制电视剧《梦华录》在2022年6月全网播放量第一，腾讯视频移动端日活账户比其最接近的同行领先20%以上。虽有《梦华录》这样的爆款，但腾讯视频的付费会员数量已连续两个季度同比负增长，用户天花板逐渐显现。证券公司人士分析，一定程度上，腾讯视频订阅会员流失可能是受到涨价的影响。今年4月腾讯视频宣布调整订阅会员价格，4月20日零点起，腾讯视频VIP连续包月价格由20元调整为25元，连续包年从218元涨到238元。超级影视VIP连续包月价格由30元调整为35元，超级影视VIP连续包季从88元涨到98元，订阅会员价格的整体上涨幅度在10%-25%左右。

　　2022Q2腾讯网络广告业务收入规模明显倒退，同比下降18%至186亿元。其中，社交及其他广告收入下降17%至161亿元，财报称是广告需求疲软、广告竞投量低迷等原因所致；媒体广告收入下降25%至25亿元，因腾讯视频及腾讯新闻广告收入下滑所致。

　　或基于此，财报会议上，腾讯强调了增加视频号的广告业务对于腾讯整体业务的战略重要性。腾讯表示，在7月中旬，视频号已经开始推出视频号的信息流广告，并且会在8月底实现广告的实时竞价模式。腾讯强调道，朋友圈广告用了5个季度的时间实现了10亿元的业务收入，而基于更强的短视频广告需求，腾讯认为视频号广告业务的营收增速会更为喜人。另外，腾讯高管表示，目前腾讯正在执行成本控制举措，后续成本仍然有进一步下降空间，未来会进一步优化人数和薪酬。

　　近日，芒果超媒公布了 2022 年上半年财报。财报显示，报告期内其营收为 67.14 亿元、同比下降 14.5%，归属于上市公司股东的净利润为 11.9 亿元、同比下降 17.95%。

　　芒果超媒的主营业务包括芒果TV、新媒体互动娱乐内容制作及内容电商业务。财报显示，上半年芒果TV的收入为52.27亿元，同比下降11.36%；毛利率为43.37%，与上年相比近乎持平；其新媒体互动娱乐内容制作收入为4.90亿元，同比下降50.29%；内容电商收入 9.45 亿元，同比增加1.43%。

　　上半年，广告业务实现营业收入21.63亿元，同比下降31.15%。《乘风破浪3》广告合作客户27个，招商客户数领衔上半年度综艺市场。谈及广告业务营收下降原因，芒果超媒表示，一是去年同期广告收入基数相对较高；二是受宏观经济及新冠肺炎疫情影响，广告行业整体景气度有所下滑。芒果TV会员业务收入18.58亿元，同比增长6.48%。上半年，芒果 TV《声生不息·港乐季》《乘风破浪 3》《中餐厅 6》《密室大逃脱 4》等节目热度不俗。《欢迎来到蘑菇屋》《快乐再出发》等衍生综艺、售后综艺频频出圈，并提出“正片播前+播后衍生”综艺矩阵。这些综艺为芒果TV实现了会员拉新。

　　对于公司预期、长视频行业盈利模式的拓展等问题，芒果超媒方面回应称，在各类运营模式中，会员和广告具有一定稳定性，而具体到公司自身，品牌广告是从起步阶段就重点发力的方向，会员方面还有长足的发展空间。与此同时，近两年新推出的小芒电商和线下实景娱乐两条全新赛道，也是基于对长视频行业的特点及其内容自制优势相结合的判断所做出的全新探索。该公司认为，未来强大优质的商业模式，将和长视频平台的优质IP具有强关联性。

　　得益于线上营销服务、电商业务和直播业务的增长，快手上半年业绩可圈可点。近日，快手发布2022年二季度以及上半年财报。财报显示，公司今年上半年实现营收427.6亿元，同比增长18.3%；经调整后净亏损50.3亿元，同比缩窄52.8%，去年同期则为亏损106.7亿元。

　　另外，二季度快手国内业务实现单季盈利，经营利润超9300万元，提前两个季度完成在国内经营利润层面的转正目标。同时，海外业务的经营亏损已从去年同期的43.68亿元收窄至16.06亿元。对于此次亏损缩窄的原因，快手首席财务官金秉在随后的业绩说明会上表示，一方面是由于在业务分成成本管控上的突破；另一方面则是由于销售及营销费用方面的控制，今年二季度，销售及营销费用占收比同比下降18.5%。快手自2021年9月底进行组织结构调整，提质增效是业务发展的另一条主线。经过三个季度的执行，首次在财报上得到明确的反馈。爆款短剧成为平台“拉新拉活”推手。二季度，快手的DAU（日活用户）为3.47亿，同比增长18.5%，创下新高。MAU（月活用户）为5.87亿，同比增长15.9%，这意味着用户的活跃度和黏性进一步增强。今年上半年，快手星芒推出《再婚》《古蛇传》等多部短剧，受到网友关注。快手科技创始人兼首席执行官程一笑也表示，短剧在年轻用户及女性用户方面有非常好的拉新拉活效果。作为快手最主要的营收来源，快手的广告业务在二季度实现收入110亿元，同比增长10.5%。同时广告主数量同比增长超过90%，广告主留存率也有所提高。其中，品牌广告的增速超过了广告整体收入增速。

　　电商业务方面，财报显示，二季度，快手GMV（电商交易总额）同比增长31.5%至1912亿元，超越彭博市场一致预期的1809亿元。电商月活跃付费用户、重复购买率等关键指标，在二季度持续增长。尤其是快销品牌商家、知名品牌商家数量保持增长，拉动了二季度品牌电商GMV同比增幅超越大盘。

　　9月8日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布二季度财报。财报显示，B站二季度营收49亿元，同比增长9%。净亏损20.104亿元，相较去年同期的11.218亿元，同比扩大79%；经调整后净亏损19.679亿元，去年同期为13.247亿元，同比扩大49%。不过一个亮眼数据是，二季度B站在月活用户上首次突破3亿大关，同比增长29%，日均活跃用户数8350万，同比增长33%。

　　尽管用户规模一直在扩大，但在内容等成本的巨额投入，导致B站始终未能实现盈亏平衡的目标。财报显示，二季度B站营业成本为41.706 亿元，同比增长19%，增长主要原因是收入分成成本和内容成本增加。收入分成，指的是B站给UP主内容创作的激励，二季度收入分成为20.684亿元，同比增长18%。收入方面，二季度B站的核心收入由增值服务和广告构成。其中增值服务（主要为直播及大会员等业务）总收入为21.035亿元，同比增加29%。广告收入为11.583亿元，同比增长10%。游戏业务营收10.5亿元，同比下降15%，跌至第三位。

　　财报电话会议上，B站CEO陈睿表示，“随着宏观环境的改善，我们将继续执行健康增长的战略，在加速商业化同时，持续控制成本，提升毛利率，收窄亏损。”他提到，B站的新用户获取成本不断下降，二季度市场费用同比下降16%，占收入的比例从去年31%下降到24%，这是个非常有效的工作结果。

　　B站高管称，为了应对疫情等挑战，B站首次将商业化和生态提到了同等的战略高度。“未来三年的核心战略，就是以增长为中心，坚持社区优先，生态跟商业双驱动。”同时，B站在商业化领域持续调整组织架构，推进直播与视频内容一体化运营。二季度财报表现受到疫情影响，下半年将是重启的过程，预计下半年收入环比增速将提升，毛利率也会显著改善。“经调后净亏损率也会缩窄，会从二季度的40%缩减至四季度30%左右。”