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【盘点】中广互联内容团队心中的2020年十大广电关键词

导语:恭祝广电同仁2021年诸事顺利、身体健康!

  今天是2020年的最后一天, 套用电影《甲方乙方》中的经典台词:2020年过去了,我很怀念它! 中广互联内容团队以官网“热词”点击量为主要依据,结合我们对行业的认知和理解,甄选出我们心目中的十大2020年中国广电关键词——

  ·5G

  ·媒体融合

  ·中国广电

  ·网络视频

  ·超高清

  ·智慧广电

  ·OTT

  ·网络整合

  ·短视频

  ·IPTV

  热词1:5G

  (执笔人/刘兰兰)

  “媒体融合”与“5G”,是我心目中广电业2020年两大最强关键词。

  自中国广电2019年获颁5G牌照,大家对广电5G进展的很多关注目光落在了这家公司身上。广电5G建设是中国广电在2020年面临的两个重大议题之一,其与中国移动签订700MHz共建共享协议,并提出发展5G NR广播这一策略实现差异化发展。

  广电5G应用,另一个不可忽视的主体是电视台。以总台为代表,发布白皮书,对5G在媒体领域的应用提出规划。

  中国广电作为5G运营商参与新基建;总台作为媒体机构,落实引导5G在媒体领域的应用。一体两翼,是为广电5G在2020年发展的典型代表。

  执笔人自选3条热点新闻及选择理由——

  新闻1: "5.20"当日,中国移动和中国广电官方微信公众号发布官宣,签署5G共享共享的合作框架协议。

  选择理由:该合作聚焦于700MHz共建共享,约定合作期限自协议生效日起至2031年12月31日。注意此为“框架协议”,从签约至今已过去7个月,合作“细则”尚未看到,这或会是2021年有价值的新闻点。

  新闻2:《中央广播电视总台5G媒体应用白皮书(2020版)》发布

  选择理由:这是媒体行业首次对于5G技术应用提出的技术规范。总台发出的这份白皮书对于5G在媒体领域的应用有指导作用,也有示范作用。

  新闻3:12月3日,中国广电副总经理曾庆军表示,在即将来临的2022年冬奥会上,中国广电将致力于实现让所有5G手机都能收看广播电视。

  选择理由:如何与三大运营商形成差异化,中国广电当前提出发展5G NR广播,如果按计划进行,大规模应用场景将发生在2022年冬奥会。等待和观察市场的反馈,是一件有意思的事。

  热词2:媒体融合

   (执笔人/张丽欢)

  自2014年媒体融合提上议程以来,六年间,媒体融合走过一条从中央媒体到地方媒体、从新闻宣传到政务服务、从媒体到全域、从渠道建设媒体相加到全媒体发展深度相融的推进历程。

  今年以来,从媒体融合到媒体深度融合,媒体改革进入了新的阶段。

  国家层面上,媒体融合不仅写入“十四五”规划,中共中央办公厅、国务院办公厅还联合印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》;行业层面,国家广播电视总局印发《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》。

  部分广播电视媒体机构通过媒体融合拓展智慧城市相关服务,探索“媒体+产业”模式创新,积极跟进短视频,在“媒体+产业”领域不断尝试,为平台的广告运营、台网协作、工作模式等带来了新思考,也在服务政府、服务行业、服务百姓方面做出了不俗的成绩。

  执笔人自选3条热点新闻及选择理由——

  新闻1中办、国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》

  选择理由:该意见的印发代表着媒体深度融合已开启2.0版本。

  新闻2:总局印发通知,推进广播电视媒体深度融合发展

  选择理由:行业层面上,总局这份文件与中央文件形成应和,同时,又在细节方面对广播电视如何做好媒体深度融合提出具体指导意见。

  新闻3广电总局公示2020年全国广播电视媒体融合先导单位、典型案例、成长项目征集评选结果

  选择理由:总局的公示为正在探索融合道路的广电机构提供了可借鉴的样本。

  热词3:中国广电

  (执笔人/苗梦佳)

  2020年对于中国广电来说,是极不平凡的一年。一手抓网络整合、一手抓5G建设。

  从“全国一网”股份公司挂牌到与中国移动签署5G共建共享协议,每一件行业大事背后几乎都有中国广电的身影。2020年中国广电首次参与通信展,展示5G建设规划、应用成果——可见其努力做好第四大运营商的信心与决心。

  手握700MHz、192号段,如何与三大运营商处理好竞合关系?完成“一张网”整合后,如何统一管理、统一运营?摆在中国广电面前的问题不少,挂牌是阶段性的节点也是新的起点。

  执笔人自选3条热点新闻及选择理由——

  新闻1:中国广电与中国移动签署共建共享合作框架协议

  选择理由:5月20日,中国广电宣布与中国移动开展5G共建共享,国内5G运营商出现2+2的竞争格局。截止此时,双方在共建网络方面尚无部署消息,相信明年双方会在5G共建共享方面“开花结果”。

  新闻2:宋起柱接任中国广电董事长

  选择理由:1月13日,宋起柱接替赵景春担任中国广电董事长,也正是这一年,中国广电完成了“全国一网”股份公司挂牌并正在进行5G产业化布局。

  新闻3:中国有线与国科量子将共建海南星地一体环岛量子保密通信网络

  选择理由:作为中国广电的子公司——中国有线在“量子通信”有所布局无疑与国家大力推进量子科技有关。中国广电作为有线网络公司的“带头人”,不断将5G技术与高新技术相结合,在强化网络能力的同时为广电发展注入了新动能。

  热词4:网络视频

   (执笔人/刘兰兰)

  网络视频领域,一长一短,一半是海水,一半是火焰。长视频网站深耕多年,难盈利;短视频平台异军突起,赚得盆满钵满。时也,势也。乐视摘牌,一个时代结束,喧嚣之后,回归理性,回归常识;阿里重资入股两大平台,新文娱板块布局愈加深入。直播带货风生水起,2021,将更加规范。

  执笔人自选3条热点新闻及选择理由——

  新闻1:阿里投资芒果超媒获批

  选择理由:阿里巴巴一向积极寻求跟广电领域主体合作,2020年内有两大在广电领域的战略性投资值得关注:一为入股中国广电股份公司,成为第二大股东(与国家电网并列);二为入股芒果超媒获批,如完成交易也将成为第二大股东。中国广电是广电系唯一的5G牌照运营商,是中国新基建的重要一员;芒果超媒是湖南广电的新媒体平台公司,控股芒果TV。此为互联网巨头以资本为手段,布局2020年中国网络视频业的典型新闻。

  新闻2:网信办发布《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》

  选择理由:2020年,在突如其来的新冠疫情之下,大多细分行业均受到重创,此间“直播带货”异军突起,成为网络视频业最强音。繁盛之下,规范管理问题日益突出,网信办发布管理规定征求意见稿,预示着2021年直播带货将愈加规范。

  新闻3:乐视网被摘牌,终止上市交易

  选择理由:喧嚣过后,成王败寇,尘埃落定。

  热词5:超高清

  (执笔人/胥雪琪)

  2020年是超高清视频产业发展重要的一年,按照“4K先行,兼顾8K”的总技术路线,总局、总台、各地方都在大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。

   广州、杭州和上海相继开通4K超高清频道,其他各省也都加快关停标清频道、全面推进高清和超高清频道的落地。

  2020年,总局第一次对“5G高新视频”应用的技术和原则进行系统性概括。5G满足了超高清视频产业对网络的需求,两者结合将激发出巨大的潜力。

  执笔人自选3条热点新闻及选择理由——

  新闻1:国家广电总局批准开办第五个4K超高清频道

  选择理由:从2018年总局批准开办第一个4K超高清频道——广东4K综艺频道到今年的南国都市4K超高清频道,总局已批准开办5个4K频道。超高清频道开办也是广播电视供给侧结构性改革的重要举措之一!

  新闻2:《5G超高清新场景白皮书》发布

  选择理由:该白皮书由中国电信联合华为等多家超高视频产业联盟伙伴共同编写。白皮书为5G超高清应用提供了三类十四个典型新场景,对5G支撑下的超高清应用提供了指导!

  新闻3:我国将关停标清频道 全力发展4K/8K超高清视频

  选择理由:国家广电总局印发《广播电视技术迭代实施方案(2020—2022年)》,要求到2022年底我国基本实现中央和省级卫视节目在直播卫星高清同播!全面高清升级是为超高清播出“铺路搭桥”!

  热词6:智慧广电

   (执笔人/胥雪琪)

  2018年11月,国家广播电视总局在贵阳召开推进全国“智慧广电”建设现场会。国家新闻出版广电总局局长聂辰席提出,“智慧广电”建设重点要在四个方面集中发力,分别是:智慧广电媒体、智慧广电网络、智慧广电生态、智慧广电监管。

  今年年初,疫情突袭,对人们的生活带来了诸多不便,智慧广电建设正是从这四个方面出发,助力全民抗疫、专项扶贫、远程医疗、空中课堂。

  此外,总局领导到各地参观调研智慧广电建设,各省广电更是加紧与地方企业合作,使2020年全国智慧广电建设效果显著!

  执笔人自选3条热点新闻及选择理由——

  新闻1:湖南广电5G实验室“马栏山数字医疗体系” 成功实现远程指导临床手术

  推荐理由:这是一个典型的智慧广电项目,5G+医疗在湖南有了落地的应用。

  新闻2:广西广电网络推出“智慧广电”红外热成像测温系统

  推荐理由:以广西、重庆为代表的广电网络公司在疫情期间推出了红外热成像测温系统,这是智慧广电发挥重要作用的典型案例!

  新闻3:多家省网广电5G等项目入列!广电总局公示141个“智慧广电”评选案例

  选择理由:141个评选案例中,5G的相关项目入选很多,这预示着广电5G在智慧广电建设中将发挥越来越多的作用!

  热词7:OTT

   (执笔人/刘兰兰)

  2020年,随着“服务”日益成为智能电视重要的盈利组成部分,《智能电视开机广告服务规范》等机构出台的规范,对市场长远有序发展起到了正向作用。

  随着5G的快速普及,家庭宽带的迅速拓宽,智能电视是万物互联场景下智能家庭中的重要组成部分。从智能家庭的全局看智能电视这个局部,或许能发现更多的商业可能。

  年末,总局向七大互联网电视牌照主体发出363号文,要求汇聚全量数据,这一工作一旦能够切实完成,将实现对当前互联网电视终端数据的大摸底。

  执笔人自选3条热点新闻及选择理由——  

  新闻1:3月31日消息,中国电子视像行业协会正式发布《智能电视开机广告服务规范》

  选择理由:该规范标准由多家国内外主流彩电品牌厂商,以及智能电视运营服务平台、产品质量监督检验机构、学术研究机构、市场研究机构共同制定,从9月13日开始实施。“服务”日益成为智能电视重要的盈利组成部分,规范的制定有益于建立健康的行业秩序。

  新闻2:根据小米发布的“战报”,2020“双11”期间,小米全渠道总销售额143亿,电视品类斩获全平台销量销额双料冠军,AIoT品类包揽全平台223项第一。

  选择理由:有两点值得同时关注,第一,小米电视品类销量夺冠;第二,AIoT品类包揽全平台多项第一。以小米为标本,把对互联网电视的关注放到“万物互联”的背景下,会发现,智能电视的春天,还在前方。

  新闻3总局办公厅给七大互联网电视牌照主体下发《关于进一步加强收视综合评价大数据系统互联网电视数据采集汇聚工作的通知》(363号文)

  选择理由:为363号文划重点:第一,汇聚“全量数据”,要求互联网电视全量用户数据来源包括但不限于智能电视机、互联网电视机顶盒、互联网电视客户端,总局希望得到一笔——“清晰账”;第二,“收视综合评价大数据系统”,2018年12月26日,总局主导的该系统开通试运行;2019年12月17日正式上线;一年后的此时,发文要求将OTT全量数据汇聚到该系统。按照规划,该系统将汇聚——全面覆盖有线电视、直播卫星、IPTV、互联网电视以及网络视听领域的全量数据。

  热词8:网络整合

   (执笔人/刘兰兰)

  年初,笔者在这篇文章《中国广电2020,能否直面挑战,躬身入局?》即谈到,中国广电这家公司肩负的两大使命即为中国广电网络系统的两大核心顶层议题:全国有线网络一网整合,中国广电5G建设。在网络整合这个议题上,中国广电股份公司在2020年挂牌,这是有线网络发展的里程碑事件;同时,“里程碑”意味着一个阶段的终结,另一个阶段的开始。2021,整合相关的工作还会持续推进。

  执笔人自选3条热点新闻及选择理由——

  新闻1:中国广电股份公司前五大股东持股比例明确,阿里与国家电网均百亿入股。10家广电上市公司集中发布公告,拟以确定出资额等参与组建“全国一网”股份公司。

  选择理由:阿里巴巴和国家电网成为中国广电股份公司并列第二大股东。在新基建的时代背景下来看,引入这两大战略投资者,对中国广电股份公司的发展影响深远,想象空间巨大。

  新闻2:中国广电网络股份有限公司正式挂牌

  选择理由:里程碑!

  新闻3:歌华有线控股股东变更为“全国一网”股份公司

  选择理由:歌华有线控股股东正式变更为“全国一网”股份公司公司,实际控制人由北京广播电视台变更为国务院——从5月底发公告,到12月22日官宣完成过户登记,历时7个月,终于尘埃落定!

  热词9:短视频

  (执笔人/张丽欢)

  2020年,在政策引导、市场驱动及行业内生力量的多重推动下,短视频行业迎来发展的黄金期。

  一方面,中央广播电视总台等广电媒体大举入局短视频领域,平台公益属性渐趋展现,如直播带货、脱贫攻坚、全民抗“疫”、“同上一堂课”等方式逐渐被大众接受。

  另一方面,随着媒体深度融合的不断推进,以及行业的发展与演变,“短视频+”内容发展迅猛,“短视频+电商”“短视频+综艺”等方式不断涌现,以抖音、快手为代表的短视频平台掀起的各方产业链变革还在持续,竞争也远未结束。

  总而言之,今年短视频的行业格局在逐步趋向稳定,两超多强的格局暂时难以撼动,但未来,短视频内容、商业等领域大有可期,基于平台商业化的竞争才刚刚开始……

  执笔人自选3条热点新闻及选择理由——

  新闻1:《中国新媒体发展报告(2020)》出炉,短视频走上发展新赛道

  选择理由:该报告对新媒体整体发展概况进行了阐述,其中短视频方面提到,抖音、快手两家公司仍将占据两强位置,并预判直播、短视频等领域的网络监管也将会快速跟进并不断严格化。

  新闻2:8月17日,中央广播电视总台融合发展中心正式成立

  选择理由:总台成立融合发展中心,针对短视频,提出了要成为“评价体系制定者”和“裁判员”,也为全国其他广电机构发展短视频等工作传出了一个信号。

  新闻3:在今年疫情期间,短视频平台快手助力全民防疫

  选择理由:今年疫情期间,快手、抖音通过抗“疫”知识答题、“疫情地图”等方式助力全民抗“疫”,充分展现了网络视听平台中短视频平台已经成为当仁不让的社会担当。

  热词10:IPTV

   (执笔人/苗梦佳)

  IPTV用户规模,从2011年的1000万到2017年超过1亿,再到如今总数突破3.14亿户,以IPTV为代表的电视新媒体产业集体进入到大屏发展的下半场,从扩大用户规模为主的阶段进入以提升价值为目标的新阶段。
 
  这一年中,浙江IPTV发布了新品牌“中国蓝电信电视”、山东IPTV相继上线“海看枫龄”老年专区和乡村振兴智慧翼屏专区、湖北IPTV不断发力电视教育……各地IPTV在精细化运营的道路上持续推进发力。从监管层面来说,总局不断出台的文件对IPTV的内容播控起到了规范作用,监管也将进一步收紧。
 
  2021年是IPTV发展的第10个年头,如何立足平台价值的同时创新发展,不断做大做强业务和品牌成为了从业者的重要议题。

  执笔人自选3条热点新闻及选择理由——

  新闻1:工信部:5月IPTV用户已达3.02亿户,同比增长8.5%

  选择理由:进入今年5月,IPTV用户规模突破3亿大关,如何留存、促活、拉新成为摆在IPTV面前的现实问题。

  新闻2:广电总局251号文:开展IPTV年度内容安全大检查

  选择理由:IPTV作为目前电视传播的主要渠道,相关的内容安全与播出安全管理已趋向常态化,此次251号文的出台,对于强化内容管理和督导各地播控平台履行职责有着重要意义。

  新闻3:山东IPTV“海看枫龄”老年专区正式上线

  选择理由:随着IPTV进入大屏发展的下半场,加之收视渠道愈发多样化,用户运营价值凸显。以山东海看为典型代表的各地IPTV运营方不断创新运营模式和手段,为商业变现提供了更多的可能性。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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