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每周观察|从地方有线推出“x TV”品牌,看万物互联场景下的有线战略升级

导语:地方有线推出“xTV”品牌,既是品牌更新,也是企业战略升级。5G时代下,万物互联成为现实,争取成为重要的家庭娱乐和智慧生活入口之一,是有线企业现在的可为之事。阶段性成效如何,且看明年今日。

  核心要点

  河南有线发布“大象TV”,此前湖南有线发布“蜗牛TV”

  "xTV"的推出是有线业务品牌更新,也从两个“同步”实现了企业战略升级

  家庭娱乐和智慧生活入口的争夺,这是一场值得打的仗

  

  9月10日,河南有线发布“大象TV”。据官方消息显示,该“大象TV”是“面向5G的新型业务形态”。与爱奇艺合作发布的AI智能语音机顶盒——“象小果”,是“大象TV”的第一款产品。从新闻中分析可知,“大象TV”是河南有线推出的新型业务形态,包含一系列的产品和服务,而“象小果”是一款产品。二者之间是“包含”关系,“象小果”是“大象TV”的系列产品之一。

  联想起5个月前(4月15日),湖南有线发布新广电有线品牌“蜗牛TV”和新概念终端产品。“蜗牛TV”的官方表述是“基于家庭场景构建的大屏生态系统,它是一个集5G高新视频、多场景应用,在广电有线电视行业的应用实践”。“蜗牛TV”不仅有电视频道,还有“聚合了全网内容,爱奇艺、腾讯、优酷等内容已全量进驻,会员内容已在蜗牛TV上线并保持会员权益同步更新”。

  这两个地方有线推出”x TV“,其前缀分别是大象、蜗牛,很是活泼,与有线传统形象有显著差异。笔者认为,这既是品牌更新,也是企业战略升级。5G时代下,万物互联成为现实,争取成为重要的家庭娱乐和智慧生活入口之一,是有线企业现在的可为之事。

  "xTV"的推出是有线业务品牌更新,也是从两个“同步”实现企业战略升级

  当下商业社会中,企业进行重大的品牌更新,必然不是仅在品牌本身做功课,而是涉及企业战略视野的改变。因为,与新品牌同步推出的新业务体系和对企业使命的新解读,都体现了当下企业的战略视野所及。

  河南有线官方表述如下——

河南有线党委书记、董事长朱喜旺对此予以权威解读: “大象TV”是河南有线精心构筑的视频产品生态体系,它代表了河南有线未来视频产品生态的战略发展方向。在5G、AI 、云计算、大数据、4K、AR/VR、物联网的应用下,“大象TV”将带来“懂网络”“懂内容”“懂娱乐”“懂体验”“懂生活”的完美智慧生活感受。

  湖南有线官方表述则是——

湖南有线集团党委书记、董事长欧文凯介绍道:“蜗牛TV”不仅仅是传统的有线电视,也不仅仅是一个移动客户端,更是一个基于家庭场景构建的大屏的生态系统,它是一个集5G高新视频、多场景应用,在广电有线电视行业的应用实践”。

  从河南有线推出“大象TV”和湖南有线推出“蜗牛TV”,可以看到典型有线公司的两个“同步”:第一,与5G时代同步;第二,与互联网生态化同步。

  与5G同步,是2020年以来地方有线网络工作的一个共性特征。此前,笔者曾在此前的观察文章(推荐阅读:每周观察|广电5G建设十日谈 )中谈到,广电有线5G建设是“两条腿”走路:一为拿到5G商用牌照的中国广电合纵连横,进行顶层设计并落地;二为地方有线的尝试,比如湖南有线开发的“5G芒果超视”在《歌手·当打之年》应用,江苏有线研发广电5G室内覆盖技术,陕西广电助力全国首个广电5G+文旅特色小镇。

  回来再看河南有线“大象TV”和湖南有线“蜗牛TV”的推出,也是将广电5G的能力纳入了新业务体系的基本特征之中。

  第二个“同步”,是与互联网生态化的同步。河南和湖南这两家公司在发布新业务品牌的时候,都提到“虚拟专网”的引入,其目的就是要确保有线做跨网跨终端的生态化服务之时内容可管、业务可控。如此一来,有线网络的互联网生态化进程就是在有安全保障的前提下展开的。具体要做什么呢?河南有线“大象TV”的描述很鲜活——

大象TV提供的服务可以总结为 “6+5+4+3+2+1”,分别是跨越 电视和手机等“6”个屏幕、 掌握抖音和头条等“5”个渠道、拥有机顶盒和手机APP等“4”个工具、 服务老中青“3”代人; 面对家庭和政企“2”种客户和 “1”个懂您的智慧生活体验馆。

  有线企业与5G时代的同步,与互联网生态化的同步,这本质上也是有线企业战略升级的体现——其关注的领域拓展至家庭娱乐和智慧生活,在这个图景之下,业务发展的可能性变得更加宽广。

  家庭娱乐和智慧生活入口的争夺,这是一场值得打的仗

  多年前只能在头脑中想象的万物互联的场景,随着5G时代的到来,正在逐步落地于生活。有线运营商建设“xTV”或者其他新业务品牌,将自身的战略眼光从窄变宽,发展可能性随之更多更广。同时,也需对客观情况有清晰的认知——家庭娱乐和智慧生活的入口,也将是多元竞争的格局。

  首先,运营商侧,除了有线运营商在做尝试,电信运营商也一直在投入。

  第二,彩电厂商从中国制造到中国“智造”,电视越来越智能和开放,也是强有力的竞争者。

  第三,互联网公司,比如小米、华为的一些产品本身就有很强的“入口”特征。小米的“米家”app可以控制小米系列的打印机、新风机、电饭煲等各类产品。

  无论如何,家庭娱乐和智慧生活的入口的争夺,是一场值得打的仗——去万物互联的时代开疆拓土,不求唯一,但求之一!

  让我们欣喜的是,地方有线行动起来了,战略是清晰,那推进的战术是否务实且灵活呢?未来一年是否会有阶段性成果和起色呢?在广电全国一网股份公司成立后,是否给予地方有线网络更加具体的工作指导呢?

  且看明年今日。

【责任编辑: 张丽欢 】

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