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媒体融合,构建深圳文化传播新格局

导语:一流的城市,需要一流媒体、一流传播力。 深化国有文化集团改革,打造全媒体传播矩阵是推进媒体融合发展, 全方位展现城市文化魅力的关键

  为什么是深圳?

  这个一直被戏称为"文化沙漠"的新兴城市,在Lonely Planet 2019十大最佳旅行城市中位列第二,成为中国城市唯一的上榜者。

  在官方给出的入选理由中,他们形容深圳是"中国最具创新力的城市""中国的'硅谷'""中国最富裕的城市""设计之都",这里"有许多新开的设计场馆和创新企业,大批的创意人才涌入"。

  深圳,这座40年造就的城市,虽然年轻,但却有着诸多美誉和称号。而这些城市标签的丰富,除了有赖于经济发展的真招实招,还得益于文化传播的"名片效应",让国内外可以从中一窥这座城市的全貌。

  1月14日,广东省省长马兴瑞在广东省第十三届人民代表大会第三次会议上作政府工作报告时指出:"做大做强主流舆论,推进媒体融合向纵深发展,建立全媒体传播体系,建设全国一流的新型主流媒体群。"深圳作为先行示范区,媒体融合也走在前列,在面对全世界聚焦的目光时,实现快速反应、准确回应。

  深化改革创新活力

  "不改没有出路,迟改没有新路,改了没有退路。"深圳市委常委、宣传部部长李小甘在谈及媒体融合媒体转型时曾说道。

  构建以媒体融合发展为标志的现代文化传播体系是《深圳文化创新发展2020(实施方案)》提出的"五大体系"之一,也是深圳实现"主流媒体转型发展,传媒综合实力显著提升"必须要走的一条突围之路。

  作为国有文化集团,深圳报业集团、广电集团、出版发行集团虽然经过多年探索,市场机制较为健全,但"体型臃肿、开支庞大"、媒体之间内容同质化、自我造血功能不强等问题在新媒体的冲击下日益突出。

  "身轻体健,向前的道路越走越宽。"深圳市委市政府加大对报业、广电集团的扶持力度,从2016年每年各资助1亿元,增加到2018年每年各2亿元。

  在深圳市委市政府的重视和支持下,深圳报业集团、广电集团改革利刃向内,对存在的"机构庞杂、人员臃肿"等问题,从经营、人力、技术、管理等多方面优化体制机制,实施"瘦身计划"。

  深圳报业集团本部将25个部门精简为15个,对长期亏损、扭亏无望的企业坚决采取"关停并转",对8家"僵尸企业"完成注销,并对下属企业分流减员400多人。据国家新闻出版署发布的2018年度国内报刊出版集团经济规模综合评价排名显示,深圳报业集团在全国47家报刊出版集团中位列第七,在国内城市报刊出版集团中位列第三。

  深圳广电集团将职能部门核减编制到43个,缩减人员700多人,关停并转4家经营不善的下属公司,并组建卫视中心、融合媒体中心、广播中心和专业频道运营中心"四大中心"。目前,深圳广电集团广播频率本地市场份额稳居第一,深圳卫视更是创下成立15年以来最好成绩,晚间黄金时段收视率进入全国32家省级卫视前8名。

  深圳出版集团则在完成公司制改造后,加快推进"一区一书城、一街道一书吧"和异地书城,已实现经营业绩连续五年保持增长态势。

  从"相加"迈向"相融"

  互联网时代,报业、电视等曾经的主流舆论阵地被弱化,甚至边缘化,是全球传统媒体都在面临着的困境。面对新媒体、新技术的强烈冲击,仅靠将传统媒体与新兴媒体简单相加是不够的。

  为了在互联网平台上唱响深圳主流声音,营造深圳改革创新、开放自信的良好形象,深圳国有文化集团以创新变革,推进"全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体"的全媒体深度融合;打通"报网端微屏",推动资源向新媒体、移动端倾斜;同时借力5G等新技术,构建传播新格局。

  从"2019开年笔谈"四问深圳、"无人花店"报道获得中央媒体在新媒体平台转载,视频《戏精女护士》在"学习强国"APP首页投放累计获得破亿点击,再到5G全媒体直播《飞阅大湾区》……一批主旋律、正能量的"爆款"融媒体作品不断涌现,一系列全媒体平台联动的"新闻事件"引发广泛关注。

  目前,深圳报业集团形成了以深圳特区报、深圳新闻网、读特、读创领衔,"纸媒+网站+客户端+官微+自媒体+代运营"全覆盖的融媒体矩阵,全媒体用户数(含粉丝数)达1.1亿,"读特"客户端用户数突破1000万。

  深圳广电集团建成全媒体新闻指挥中心,改版升级"壹深圳"客户端,用户数已突破1000万。同时,积极推进"CUTV广电云"、IPTV、OTT等业务发展。数据显示,深圳卫视全国入网率达99.1%,覆盖国内11.6亿人口。此外,深圳广电集团还与深圳巴士集团合资组建了公交电视网络传媒公司,推出"智慧大屏"公交电视服务。

  深圳出版集团则以"载体创新"为指引,培养深圳全民阅读习惯转向数字化。2016年上线的"全民阅读APP"目前已吸引过百万读者加入。深圳连续三年获得"全国十大数字阅读城市"称号,并在2018年"全国十大数字阅读城市"评选中排名第一。

  此外,2019年11月7日,中央广播电视总台粤港澳大湾区中心在深圳前海正式启用,大湾区之声手机新媒体平台同步上线,填补了深圳没有央视地方机构的空白;11个区级融媒体中心也于11月下旬实现全部挂牌运作。

  国际化城市形象受瞩目

  2016年5月9日,由深圳市委宣传部主办、英文《深圳日报》承办的网站"EyeShenzhen"正式上线,经改版完善后涵盖新闻报道、涉外服务、文化艺术、多彩深圳、经贸投资、创新深圳、旅游天堂等七大频道,全方位展示深圳城市发展成就和涉外服务。

  作为《深圳文化创新发展2020(实施方案)》首个完成项目,"EyeShenzhen"在外文版政府网站中海外流量排名第一,获评"2018年度最具影响力外文版政府网站"。

  2019年,深圳加强与联合国教科文组织、联合国人居署、创意城市网络等的交流合作,分别在瑞士、德国等五个国家举办"深圳国际文化周"活动,拓展活动的国际覆盖面,并参与举办国际博物馆高级别论坛、粤港澳大湾区文化艺术节等重大文化交流活动;全面实施"航线工程",在国航、南航、深航往返深圳的全部航班上均可看到深圳城市宣传片。

  《深圳文化创新发展2020(实施方案)》自实施以来,得到了中央、省级主流媒体的广泛关注,对深圳报道力度空前。五年来,中央媒体报道4万多篇(条),其中《人民日报》发稿280多篇、《新闻联播》发稿300多条、省级媒体报道36万多篇(条)。

  改革开放,深圳一步步创造出了工业化、城市化、现代化发展的奇迹,与之相伴的城市文化也在这个过程中日趋繁荣。而媒体融合这一文化传播新格局的构建,让深圳美誉闻名全国乃至世界。

  一流的城市,需要一流媒体、一流传播力。作为文化传播的主力军,深圳国有文化集团将持续深化改革,优化管理机制;坚定媒体融合的路子,打造互联网传播矩阵和新型主流媒体,全方位、立体化展现深圳城市品牌形象和文化魅力。

【责任编辑: 张丽欢 】

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