中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

热点带动新增长 短视频成为新热土:CTR发布2019年第2季度媒体融合网络传播力评估结果

2019年10月09日来源: CTR洞察
导语:在2019年第2季度十家央媒与38家电视台的媒体融合网络传播力评估榜单中,中央电视台、新华社、人民日报位居央媒网络传播力榜单前三;中央电视台大幅领跑,与湖南电视台、上海电视台位居38家省级以上电视台网络传播力榜单前三。

  作者:CTR媒体融合效果评估项目组(项目组成员:胡春磊 刘牧媛 薛文晞 熊子怡 王萌)

  2019年第二季度,央视市场研究(CTR)对十家央媒和38家省级以上电视台(包含5家计划单列市)在五大渠道的新媒体产品进行连续监测,本季度正常更新的新媒体产品共计7859个。在2019年第2季度十家央媒与38家电视台的媒体融合网络传播力评估榜单中,中央电视台、新华社、人民日报位居央媒网络传播力榜单前三;中央电视台大幅领跑,与湖南电视台、上海电视台位居38家省级以上电视台网络传播力榜单前三。

  2019年第2季度网络传播力央媒榜单

  2019年第2季度网络传播力38家省级以上电视台榜单TOP10

  CTR重点研究了2019年第2季度38家电视台媒体融合网络传播力的评估结果,有以下发现:

  正常更新的自有APP数量较第1季度减少8款,单APP平均月活较上季度降低13%;上海台“第一财经”APP获用户认可,月活增长45万

  2019年第2季度38家电视台正常更新APP数量达122款,较上季度减少8款[1],分别为“BTV手机电视”、“中国维吾尔语网络电视台-UYNTV”、“重庆网络广播电视台”、“山西公共频道”、“海南新闻”、“直播分享”、“西部网APP”、“三江源APP”。单APP月度活跃用户数为523万,较上季度(603万)减少13%。月活排名前三和月活增量排名前三的APP均所属湖南台(芒果TV)、央视(央视影音)和上海台(BesTV、第一财经)。

  2019年第1季度、第2季度38家电视台

  自有APP平均月度活跃用户数

  上海电视台的“第一财经”APP在第2季度平均月活量达到258万,相比上季度增长45万,是除芒果TV、央视影音外,月活增量表现最好的APP。其发布内容信息量大,更新速度快;在功能设置上提供了直播观看、电视节目回看、广播收听等,贴近用户需求,设计人性化。

  2019年第2季度38家电视台自有APP

  月活/月活增量排名TOP3

  38家电视台单网站日均独立访客数环比增长8%,同比增长17%;“海上阅兵直播”、“CGTN主播刘欣跨洋对话”等热点直播备受关注

  在38家电视台的网站中,有37%的网站日均独立访客数有所提升。“央视网”与“芒果TV”日均独立访客数超百万,其中“央视网”在第2季度发展较快,成为唯一一个日均独立访客突破二百万的网站,较第1季度增长13%;“芒果TV”则以3%的幅度稳步增长。在日均独立访客数超十万的网站中,央视的“CGTN”和上海台的“第一财经”在第2季度增长较为明显。

  2019年第1季度、第2季度38家电视台

  单网站月活

  通过百度指数的热词搜索可以看出,“央视网”在第2季度的热门搜索词为“央视网直播”、“海上阅兵直播”等,“CGTN”官网在2019年5月30日发生“CGTN主播刘欣跨洋对话”事件后,当日搜索量达到了第2季度的顶峰。可见,热点事件直播已成为吸引受众的重要功能。

  “央视网”百度搜索热词

  38家电视台短视频账号数量环比增幅42%,单账号粉丝量环比增长15%;电视台账号在秒拍平台保持平均粉丝量百万优势,在快手平台平均粉丝量环比增长3.3倍。

  38家电视台在第三方平台的活跃账号数量为3937个,比一季度增长24%,其中短视频类账号数量较第一季度增长42%。账号增长明显的短视频平台为西瓜视频,增加255个活跃账号,较第一季度增长58%;抖音平台增长122个活跃账号,较一季度增长54%。在所有第三方账号中,短视频类账号占比由24.5%上升至33.9%,增幅明显,可见38家电视台在二季度普遍重视在短视频平台的建设。

  2019年第1、第2季度38家电视台

  在第三方平台账号数量分布

  从各平台账号粉丝量来看,38家电视台第三方平台单账号粉丝量较一季度增长15%,其中快手平台开设账号的平均粉丝量较一季度增长327%,单账号增长45万粉丝量(平均粉丝量由一季度的13.9万上升到二季度的59.2万),增速明显;在秒拍平台所开设账号的平均粉丝量在第二季度已基本稳定,保持在约150万的平均水平,保持单账号平均粉丝量过百万的优势。

  2019年第2季度第三方平台

  粉丝量最高与增长最快平台情况

  微博活跃账号数量增长89个;“中美贸易战”、“北京国际电影节”、“高考”等热点新闻话题成功抓住粉丝眼球,带动微博总互动量达1.5亿,较上季度增长43%。

  2019年第2季度微博活跃账号1083个,较第1季度增加89个,单账号平均粉丝量近75万,基本与第1季度(近77万)保持一致,总互动量(1.5亿),较第1季度(1亿)增长43%,平均单账号互动量14万,超第1季度近4万。微博账号“迷尚北京”(北京台)、“sxrtv-新闻中心”(山西台)和 “芒果TV会员频道”(湖南台)在第2季度粉丝量均成倍增长,成为新晋明星微博账号。

  在第2季度微博账号发文中,带话题帖文数占比54%,带话题内容的总互动量是非话题内容的9.4倍。微博话题中“中国”、“电影”、“高考”、“北京”、“青春”等均为高频词,38家电视台在第2季度中微博关注度最高的热点新闻为“中美贸易战,中国立场坚定”、“北京国际电影节”、“高考”,均获得40万以上互动量。

  2019年第2季度38家省级以上电视台

  微博高频词

  注:第2季度38家省级以上电视台微博账号发布话题相关热词频次统计

  电视台微信公众号传播力全面提升,总阅读量环比增长11%;10W+文章中社会新闻和时政内容表现突出。

  2019年第2季度,38家省级以上电视台正常更新微信公众号1516个,较第1季度增长23%;季度总阅读量高达12.6亿,较上季度增长11%,其中央视、上海电视台和深圳电视台等30家电视台季度总阅读量高于上季度水平。“深广电第一现场”(深圳台)和 “都市全接触”(内蒙古台)成为本季度突破千万总阅读量的微信公众号。

  38家省级以上电视台中10W+文章共计2831篇,较上季度增加475篇,增幅20%。10W+文章主要出自27家电视台的77个微信公众号。从10W+文章内容来看,社会新闻、时政新闻、生活养生资讯等内容表现突出。

  2019年第2季度38家电视台

  微信公众号的10W+文章内容情况

  不难看出,传统媒体已逐步适应了多元化竞争的新媒体环境,开始摸索出符合自身特色的互联网传播方式,特别是在短视频领域的大举进军,意味着素以长视频内容制作见长的电视人已开始切入5G时代的新型视频领域,在这个新的领地,能否释放视频制作的优势,凤凰涅槃,还是会水土不服,折戟而归?我们将持续观察,并为大家提供助力。

  脚注:[1] 在IOS APP Store和安卓端应用商店中无法找到或该APP已无法打开,将被判定为无效APP,不再纳入本评估体系的监测范围。

【责任编辑: 白晶 】

本文关键词:

推荐阅读

热门标签

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 电视瞭望塔
  3. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。

  4. 5G Plus
  5. 专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。

  6. 4K8K
  7. UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。

  8. 中广圈子
  9. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  10. 格兰研究
  11. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  12. 卫星界
  13. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。