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在短视频的围剿下,智能电视能“杀”出条血路吗?

2019年04月15日来源: 首席科技官

  刚刚结束不久的苹果春季发布会上,苹果透露了一项名为Apple TV+的新服务。作为其手机业务出现销售疲软后的一次“出格”演绎,这项业务格外引人注目。无独有偶,2018年下半年,阿里巴巴发布“全域家庭战略”,将营销受众从个人延伸至家庭,让OTT终端所处的营销场景进一步数字化。巨头们不约而同在智能电视领域押上重注,这是电视行业的回光返照,还是对新趋势的前瞻布局?

  谁是电视的敌人

  人类的视听娱乐方式可以追溯到前几个世纪,中国人喜欢看大戏,外国人热衷于看歌剧。似乎那个有声有色的舞台奠定了电视的轮廓。电视最早由英国工程师约翰·洛吉·贝尔德在1925年发明。逐渐,电视机在全世界范围内风靡,1958年9月2日我国第一台电视制造成功,开始播送黑白电视,并建立了相应的电视工业,1973年开始试播彩色电视。

  对于1970年左右的年轻人来说,彩色电视是一件奢侈品,更是一项充满未来感的娱乐活动。随后的三四十年里,电视经历了一次过山车般的遭遇:从居家必备品到逐渐沦为鸡肋,甚至沦为灰尘的最佳伴侣。期间,电视从外观到性能都得到了飞跃式的改变。但兵败如山倒,这届年轻人已经成为短视频的信徒,电视的再次崛起需要一些契机。

  随着互联网时代的到来,手机、平板电脑、电脑逐渐替代甚至超越电视所能带来的娱乐功能,电视在人们娱乐生活中所占的比重越来越小。于是,聪明的企业开始研究如何将互联网与掉队的传统电视相结合。2012年,智能电视的大潮异军突起,调查报告显示,2012年底国内智能电视渗透率已达20%,销量超过800万台。智能电视的出现,颠覆了传统有线电视,基于互联网,具备开放式操作系统与芯片,拥有开放式应用平台,能够实现双向人机交互功能,集影音、娱乐、数据等多种功能于一体,满足了用户多样化和个性化需求。奠定了未来超级电视的发展基础,成为日后电视文化的发展趋势。但众口难调,当年有一批人并不看好智能电视。

  智能电视诞生之初,技术相对传统电视比较复杂,搭载的平台系统种类繁多,在制作成本和系统升级上很难控制,再加上彼时国内外网速也跟不上智能电视所需要的条件。为了获得消费者的青睐,大部分厂商都在亏本赚吆喝,甚至有的跟风厂商连质量都无法过关。可以想象,当时的用户在使用期间,会受网速的影响,卡顿、拖影、跳帧等问题的困扰。在这样的背景下,看衰声不绝于耳。

  向死而生的轮回

  随着时间的推移,智能电视厂商也在不断响应国家的号召,致力于将智能电视技术越做越成熟。国家大力推动“三网融合”产业发展,也逐渐改变有线数字电视的单一服务模式。内容格式的多样性、服务种类的多样性、接入方式的多样性在三网融合的大环境下成为数字电视的练兵场。数据显示,2013年智能电视的市场渗透率为50%, 2014年智能电视市场总量迅速攀升,渗透率也提升至69%,市场上生产智能电视的品牌有20多个,智能电视机型也达到了500至800多款。

  2013年,国内正版视频节目供应商乐视网与全球最大规模电子产品代工商富士康联手开拓智能电视市场,乐视超级电视破壳而出。乐视超级电视可以称为智能电视的巅峰之作,一经面世将智能电视的高度瞬间提升,彻底颠覆了以往人们对智能电视的印象。乐视将自己打造的具有完整价值链的“乐视生态”概念散播给行业内以及消费者,此生态链将包括“电视机收入+内容收入+应用分成+终端广告”。外界看来似乎智能电视越来越难过,结果却恰恰相反,智能电视触底反弹,曾经备受质疑的智能电视一下子前途无量起来。

  乐视之后,互联网科技公司也如雨后春笋一般入局智能电视。做手机起家的小米公司在乐视同年推出小米智能电视。2015年暴风公司发布首款产品暴风TV。2015年酷开网络科技独立之后推出酷开A43智能电视。2015年联想正式发布17TV品牌和旗下智能电视55S9i。同时将战线转移至智能电视的传统电视企业也不在少数,TCL、LG、海信、SONY、松下、康佳、创维、夏普、飞利浦、长虹等。以智能电视起步的企业也逐渐增加,诸如看尚、微鲸等行业黑马。据了解,2015年上半年彩电市场零售量达2211万台,同比增长5.6%;零售额达744亿元,同比增长6.9%。可惜风险与机遇总是如影随形,虚胖的市场规模终究会有被刺破的那一天。

  2016年下半年开始,智能电视行业泡沫终于破裂,庞大的产出并没有足够的市场需求来吸收。另一致命打击是,由于市场对大尺寸屏幕的需求,加之液晶面板价格不断上调,智能电视企业一手控制不住成本,一手又要与友商打价格战,家底不厚的企业明显已经开始扛不住了。奥维云网的报告显示,2017年中国彩电零售销量4752万台,同比下降6.6%,创2003来最大降幅。2017年互联网品牌的市场份额仅为13%,同比下降了6个百分点,新上市机型同比下降11%。由此可见,智能电视的发展似乎遭遇了瓶颈期。暴风TV在此期间淡出市场、看尚电视等品牌甚至销声匿迹,针对智能电视企业的一次洗牌到来了,用弱肉强食,适者生存来形容也不为过。

  智能电视会去往何处

  2018年到来,经历了一场寒冬之后,智能电视逐渐出现了回暖的态势。历经了长久的客厅争夺战,智能电视企业终于趋于理性。加之液晶面板价格回调甚至逐渐下降,顿时减轻了一些企业的压力。4K、5G与AI技术的迅速普及,针对智能电视的新一轮技术革新也拉开帷幕。

  历经风雨过后,一批新玩家在吸取了前车之鉴之,毅然踏上了智能电视大潮的班车。一加科技可以说是从国外火到国内的智能手机企业,从成立之初坚持做手机业务,却在2018年底改变了自己的策略,决定用自己在智能手机技术领域之长来开拓自己的智能电视市场。老牌国产手机大佬华为也被传要动电视这块奶酪。在媒体云里雾里的猜测中,余承东给出了答案,2019年3月华为消费者业务CEO余承东在出席AWE论坛上回应称:“华为接下来会推出具备AI功能的智能大屏,具备一些电视功能,普通的家电不做的。”如此看来,华为虽然虽非电视,但是大屏智能生态是华为接下来会做的,是否可以作为替代智能电视的黑科技产品,目前我们还不得而知。

  一些具有代表性巨头也早将自己业务渗透至客厅。早在2016年阿里家庭娱乐(原阿里数娱)与芒果TV战略合作发布会上,阿里家庭娱乐宣布“开放升级、超级内容、数据赋能”三大战略。2018年,阿里巴巴继续延续客厅生态,公布了“全域家庭战略”,与16个智能电视终端行业合作伙伴一起,共同成立阿里巴巴全域家庭生态。阿里巴巴对智能电视的重视也充分体现了自身认为智能电视的发展未来可期。

  同样,百度也开始针对智能电视向业内秀出科技肌肉。AI一直是百度深耕的技术,将AI落地也是百度长久以来的研究方向。2019年2月百度发布了最新人工智能硬件产品,名为小度电视伴侣。小度电视伴侣定位于“人工智能时代的家庭影院”,通过全语音远场交互能力以及全面接入的小度人工智能助手,实现对电视的智能语音控制。该产品支持4K+HDR输出,同时支持2.4G/5G双频Wi-Fi及2x2 MIMO特性,4K高清视频也可以进行流畅传输。百度也把自己的人工智能应用场景锁定在大屏生态。

  通过众多科技互联网巨头在智能电视方面的布局,犹如零知识证明,令许多业内人士相信智能电视的前景非常可观。近年来短视频业务日火如荼,大屏为代表的长视频无可避免的受到压制。然而事出反常必有妖,消费者在蒙头追捧之后,蓦然发现短视频创作者多为流量导向。有些短视频一味的博眼球、秀下限,令消费者质疑短视频创作者的价值观,从而产生厌烦心理。此时也正是大屏视听触底反弹的时候。

  同样有机会带动智能电视销量的是2019年房地产业的复苏。据奥维云网300+城市住宅工程项目大数据分析得出,截止到2018年底,中国拟建在建住宅(及含住宅)工程项目累计3.36万个,住宅建筑面积累计28亿平米。去除公摊面积,并按平均住宅建筑面积100平米/套计算,总计可供给新建住宅超过1700万套。奥维云网(AVC)地产大数据研究总监黄巍认为,2019年商品住宅竣工面积可能实现10-20个点的强劲反弹。2019年房地产竣工量与于智能电视的销量必然会有所重叠,市场上对于智能电视的需求量也同时会迎来拐点。

  经过乐视、暴风等先烈的以身试错后,智能电视领域终于迎来了那些只手翻云的头号玩家。有理由相信,未来数字娱乐的圣地还将重返客厅。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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