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智媒呈现、全效传播,山东广电让两会报道更“闪电”

2019年03月16日来源: 广电时评

  今年的全国两会报道,是山东广电检验融合转型成果的重要“战役”。“占领不了主阵地就不叫主力军”,从山东广播电视台策划筹备全国两会报道之初,山东广播电视台党委书记、台长吕芃就提出,“实施移动优先战略,集全台之力办好闪电新闻客户端”。

  全国两会期间,山东广播电视台集中优势资源,全员以闪电新闻客户端为首发平台,打通电视、广播、新媒体的平台壁垒,广泛采用新闻、专题、评论、直播、H5、动漫、短视频等多种形式和5G、4K、VR、AR、AI等新技术手段,探索时政报道“新玩法”,创新移动新闻产品,打造移动传播矩阵,“全员”做“全息”,“全程”获“全效”。

  智媒+全息:前沿技术“炫”出两会报道“新体验”

  5G、VR、AR、AI……让前沿技术赋能传播,突出移动化、可视化、智能化,是山东广播电视台2019年全国两会报道的一大亮点,也让全息媒体表达释放更多可能。

  全国两会期间,闪电新闻客户端联合联通、华为等技术企业,推出5G+4K+VR直播,对两会盛况进行不间断“闪电大直播”。

  3月1日,位于北京的山东广播电视台全国两会指挥调度中心、融媒体演播室等正式启用,与山东台本台演播室、多档新闻节目实现前后方联动。其中,北京融媒体演播室首次实现720度沉浸式高清直播新体验,前沿技术赋能传播,让“全息”更“全效”。

  同时,闪电新闻还首次携手百度百家号,通过百度大脑AI技术及灵渠赋能平台进行新闻报道。如在访谈节目《两会大家谈》中AI与主持人实时互动,通过智能大数据采集和分析,梳理两会热词和话题,与代表委员趣味讨论、深度解读;《AR读报告》首次采用动漫AR的形式,对政府工作报告进行可视化解读,让网友轻松“悦读”,快速Get重点;此外,首次将百度智能写作、智能推荐等AI技术接入采编系统,在稿件编审过程中实现智能纠错与智能摘要,让传播更高效、更“聪明”。

  多元+互动:融媒产品链“秀”出主流媒体“年轻态”

  为做好全国两会的融合报道,推进媒体深度融合,山东广播电视台调动全台旗下广播、电视的上会记者,实时通联调度、聚合协同,共享优质新闻资源,打出“组合拳”,推出众多优质融媒产品。

  会议期间,山东广播电视台首次推出全媒体新闻评论VR直播节目《拜托了两会》,采用全程VR+5G直播脱口秀形式,突出“情景式播报、趣味式点评、交互式集成”原则,议题设置步步递进,环环相扣。截至3月12日,微博话题阅读量达5819.2万,直播全网阅读量突破8231.4万,网友评论1500余条。

  同时,创新推出歌曲串烧《燃,一曲串烧版的山东答卷》,山东台“90后”主持人化身歌手,以RAP、快书、流行、京剧等串烧形式,唱响山东答卷。作品一经推出就在朋友圈刷屏传播,并被“学习强国”山东学习平台采用、大图推荐。截至3月12日20时,全网累计播放量超过2000万。

  H5作品《奋斗的春天!2019全国两会代表委员通道》充满创意,随着走上通道的人越来越多,不断拉长的两会版 “清明上河图”产生。产品以代表和委员动漫形象作为手绘原型,全景呈现代表委员在通道上的精彩瞬间和山东开放自信务实的精气神,受到中宣部表扬。

  此外,闪电新闻还与今日头条、字节跳动算数中心联合推出大数据专栏《算数两会》,用数据说话,展示两会热门话题和评论。

  权威+时效:跨屏传播“融”出重点议程“新玩法”

  围绕会议重要议程,山东广电充分发挥新媒体优势,通过记者第一视角进行全程直播,在 “部长通道”上,闪电记者对话文化和旅游部部长和科技部部长,彰显主流媒体责任担当。

  在做好直播的同时,山东广电还以闪电号外、短视频、海报矩阵、两会热词解读等多种形式进行立体化传播,并在中国网、腾讯、一点资讯等平台推荐。其中,山东代表团开放日相关短视频、图文稿件发布20余篇,全网总推荐量达1.2亿。

  两会期间,山东广电借力央媒平台,传播山东声音,塑造山东奋力走在前列的精气神。截至3月12日晚,山东广电在央视各新闻频道发稿24条。3月9日,央视《新闻联播》播发《守正创新 融合传播 打造新型主流媒体格局》,点赞山东台等地方主流媒体以新技术为引领,创新媒体融合传播手段,不断突破传统媒体发展边界。

  借势+联动:联动矩阵“聚”出全媒传播“强磁场”

  为了更大范围内形成传播合力,山东广电以开放、融通、共赢的全新姿态,尝试全平台、全流程、全路径的媒体资源融合,通过全媒体矩阵协同推广迸发强大合力。

  其中,闪电新闻联合40多家重点新闻网站,建立地方媒体、商业平台联动矩阵,共建专题,联合推广,专题在外网曝光量累计1.98亿。

  同时,山东广电联通央媒平台,实现15大平台同步直播、推送共享以及频道页卡信息流高频互通,实现微博话题、VLOG征集交互植入全面覆盖。截至3月15日,共联合发布18场直播,覆盖全国10亿用户,在全网浏览量达到1.8亿,图文及短视频稿件在央媒总浏览量1.55亿。

  此外,山东广播电视台还与人民日报全国党媒平台、人民网、人民视频,以及经济日报合作策划两期特别访谈节目《两会进行时——山东时刻》《中经两会之夜——山东之夜》,并在全网同步直播分发,通过整合资源,扩大了覆盖面,激发了传播活力。

【责任编辑: 白晶 】

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