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流量,还是口碑?两者兼得就是一部爆款网剧了吗?

2018年03月28日来源: 中广互联  作者: 张鹏

近日,第二十一届北京电视节目交易会在京开幕,中国新网剧时代•北京论坛作为本届交易会的新增论坛出现在本次行业盛会中。

3月27日的论坛上,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹以“超级网剧的AB面”为题发表演讲,她认为对于一部想成为爆款的网剧来说,流量、口碑都很重要,想真正判断一部剧是否成为爆款,需要更明确的要素来判断。

演讲非常有料,以下我们把戴莹总演讲中的部分观点提炼出来:

流量、口碑要兼得

一部网剧拍的很low,但流量不错,依然会有人愿意模仿;美剧口碑好,很多制作人都希望复制美剧的内容,但其实美剧也只是小众文化。

为什么我们不能两全呢?从爱奇艺统计的一些数字可以看出,流量与口碑兼具的内容,才是收益最好的。

现在电视剧更多的是老百姓的艺术,是叙事的艺术,所以一切都应该是刚刚好的原则,对于我们来说才最为重要。

用户是伙伴

以前我们都会说我们的用户是上帝,这是传统企业里面经常会提到的一个词语。其实对于艺术文化创意产业来说,我们的用户是我们的伙伴。如果我们的用户,你已经给了他已知的内容,激起不了他对这个内容的好奇心。

在我们文化产业这一块是非常重要的一点,我们的用户等着我们去创造好的内容给他们,所以他不是我们的上帝,他是我们的伙伴。

如何判断爆款

如何判断一部网剧是不是爆款,有一套“科学”地评判方法:一、百度指数怎样;二、微信是否有自主转发;三、微博上过几次热搜,因为只上过一次有可能是卖的;四、淘宝有同款产品售卖;

最后就是看微博涨粉的情况,这些综合的因素再结合豆瓣,才能评判这个剧是否真的形成爆款。”

关于未来网剧发展趋势

在网剧这个市场,半年基本上就是一个时代的更新。在这样的情况下,我们会觉得未来精准年轻化是非常重要的。悬疑、冒险、喜剧、推理、探案,包括青春仍然是年轻人非常喜欢的题材。

制作团队更加多元化。除了既有的成熟的电视剧团队,电影的团队,包括年轻的创作团队,都将丰富这个内容制作的市场。

二次元的崛起。当下的90后和00后,是看着漫画、动漫成长起来的,所以未来二次元的一些转换有可能也会是一个方向。

对于平台来说,爱奇艺将持续创作能引发年轻人强共鸣的优质内容,并不断创新创造行业潮流,制作有社会责任感的内容。

【责任编辑: 张鹏 】

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